В ИТ-парке состоится мастер-класс по брендингу

19 июля в 18.00 в ИТ-парке состоится мастер-класс «Продукт VS Бренд» от брендингового агентства Compass. Спикерами выступят Ирина Рябова, стратегический директор агентства, и Вера Семенова, руководитель отдела по работе с клиентами.

Программа мастер-класса:

1.Продукт VS Бренд

·         В чем основное отличие

·         Свойства – Выгоды – Потребность

·         Место бренда: Разумное и Эмоциональное/ Конкретное и Безусловное

2.Главное в бренде – не картинка

·         Если ваш продукт не единственный в мире и при этом не является жизненно необходимым, у вас нет шансов заработать на нем без создания бренда

·         Из чего состоит бренд? Почему картинка без идеи – ничто. Дизайн-бюро и фрилансеры рисуют картинки, но не придумывают идею

·         Где вы:  У вас есть УТП? Чем вы лучше конкурентов? Кто ваша ЦА? Почему им нужен ваш продукт?

3.Курица или яйцо?

·         Маркетинг и брендинг  создаются ДО разработки продукта и почему иначе не работает

4.С чего начать, когда начинать поздно? Этапы создания бренда

·         Почему исследование – это основа всего

·         Это страшное слово позиционирование и почему нельзя относиться к этому поверхностно

·         Метафора – между позиционированием и интерфейсом

·         Словесное, визуальное, аудиальное, кинестетическое

5.ОК, у меня есть бренд, что дальше? Стратегия бренда

·         Почему вопрос «Зачем» самый важный?

·         Бюджет от лукавого (выжать максимум за эти деньги VS достичь цель за минимальные деньги)

·         Суть стратегии (Цели бизнеса  — деньги – от кого хотим денег – за счет какого изменения в поведении – за счет какого изменения в восприятии – за счет какого мессенджа)

·         «Зарабатывать на печати» — почему деньги не всегда там, где их принято искать – пример капсульной кофемашины

·         ROI, CAC и LTV – обязательные для стартапера термины в простом изложении

·         План максимум — Достичь потребителя. Карта маршрутов

·         Больше потребностей – Потребность – Больше людей – Чаще испытывают – Выбор решения – Чаще рассматривают – Чаще выбирают – Покупка – Больше тратят

·         Мессендж – инсайты и барьеры

6.В начале было слово. Система коммуникаций:

·         Из головы маркетологов в голову потребителя

·         Бренд — Долгосрочная стратегия – Платформа – Кампания – Кампания – Кампания

·         Зачем говорим (цель) – с кем говорим (аудитория) – о чем говорим (сообщение) – где и когда говорим (каналы) – как говорим(креатив)

7.Что я могу сделать уже завтра?

Какие действия нужно совершить уже завтра, чтобы не потерпеть фиаско

·         Аудит бренда

·         Исследования Начать все с нуля?

Необходима регистрация по ссылке.