Ксения Лукичева, редактор adme.ru: в рекламе важны идея и инсайт

16.02.2013

Подробно

О том, как с небольшим бюджетом провести качественную рекламную кампанию начинающим ИТ-предпринимателям рассказала редактор сайта adme.ru Ксения Лукичева. Мероприятие состоялось в ИТ-парке в рамках традиционных стартап-посиделок.

Вначале лекций были показаны два разных видеоролика – производство которых обошлось в 16 млн. и 2 тыс. долларов США, соответственно. Оба ролика произвели фурор на рекламном рынке и получили положительные отклики от потребителей рекламируемого продукта.

Бюджет рекламы – важная составляющая, пояснила редактор. Но он (бюджет) решает вопросы масштабности и эпичности. «Доходчивость же рекламы определяется другими качествами – идеей и инсайтом», - подчеркнула она.

Как отметила Ксения Лукичева, идея может быть сколь угодно гениальной, но если она не затронет душу потребителя, то реклама не будет эффективной. «Единственное, что важно для зрителей – это эмоции», – подчеркнула Ксения Лукичева. Причем, по мнению лектора, эмоции могут быть как положительными, так и отрицательными.

Говоря о процессе создания рекламы, Ксения Лукичева отметила, что чем больше трудностей, тем большей новых неожиданных решений можно найти.

Также Ксения Лукичева рассказала о вариантах малобюджетной рекламы. Всего их два – традиционный и нетрадиционный. Традиционные каналы рекламы – телевидение, наружная реклама и принты. «Хотя на сегодняшний день в России особо популярны первые два», – отметила редактор.

При малом бюджете, по словам Ксении Лукичевой, применяется вирусная реклама, эмбиент-реклама (направление в рекламе, использующее вместо традиционных носителей рекламных сообщений элементы окружающей среды: скамейки, двери, стены домов, офисные принадлежности и т. п.) и директ-реклама.

Далее на примере российских и зарубежных рекламных кампаний Ксения Лукичева рассказала о плюсах и минусах каждого типа рекламы.

Вернуться к новостям